Description
Planner stratégique en quoi ça consiste ?
Respirer l'air du temps... le planner stratégique est une vigie de notre société. Au sein d'une agence de publicité ou de marketing, il étudie à la loupe les tendances d'aujourd'hui et de demain afin de trouver et de définir les futurs concepts des campagnes publicitaires.
Enquêteur et analyste, il est avant tout observateur. Constamment à l'affût, il est à l'écoute de son environnement. Il se nourrit de cinéma, de presse, de littérature, d'Internet, d'art... de tout ce qui peut lui permettre d'anticiper les tendances afin de cerner au mieux les publics ciblés par la publicité. Il effectue également une veille économique et marketing des marchés. Il étudie chiffres de vente, données démographiques et statistiques, les passe au crible en prenant en considération les facteurs psychologiques, anthropologiques et sociologiques. Il rédige ensuite le fruit de ses observations et analyses sous forme d'un document nommé « copy stratégie ». Ce rapport contient tous les éléments clés d'une campagne publicitaire : son contexte, ses objectifs, ses contraintes comme les problèmes qu'elle implique et sert de base au travail des directeurs artistiques et des concepteurs-rédacteurs. Véritable source d'inspiration des équipes commerciales et créatives, le planner stratégique enquête souvent sur le terrain.
Ce métier requiert une grande ouverture d'esprit et de très bonnes facultés d'analyse. Ce professionnel est un insatiable curieux, à l'imagination débordante et au sens créatif très développé. Egalement très rigoureux, le planner stratégique possède une excellente culture générale.
