Description
Chargé d'études marketing en quoi ça consiste ?
Comment commercialiser un produit ? Quelles sont les attentes des consommateurs ? Comment se comporte le marché ? Quelle est la concurrence ? Autant de questions auxquelles le chargé d'études marketing doit répondre.
Ses missions principales : déterminer le schéma d'étude le plus approprié aux informations qu'il cherche à collecter afin de livrer des rapports chiffrés assortis de recommandations, portant entre autres sur la tarification d'un produit ou son mode de mise en distribution. A lui donc de choisir le type d'étude. Sera-t-elle quantitative ? Fondée uniquement sur des bases de données et des informations chiffrées. Ou sera-t-elle qualitative ? Basée sur la collecte d'informations recueillies lors d'entretiens en groupe ou en face à face. En respectant les budgets et les délais établis, il encadre ensuite la conduite de l'enquête. Et une fois les résultats obtenus, il les interprète et les met en forme.
Son activité peut ensuite varier selon son environnement de travail. En agence de communication, on le nomme souvent media-planner. Son rôle consiste alors à trouver la stratégie de communication media la plus adaptée au public visé. Au sein d'une entreprise de marketing direct, il réalise davantage d'analyses quantitatives et de statistiques, notamment sur les résultats commerciaux. En institut de sondages ou d'études, il a souvent un lien direct avec les clients. Il s'assure aussi que les enquêteurs possèdent toutes les informations nécessaires. Un chargé d'études marketing peut aussi choisir de se spécialiser en études qualitatives ou quantitatives.
Quels que soient sa spécialisation et son lieu d'exercice, ce professionnel aime les chiffres. Il les côtoie en permanence et doit être capable de les faire parler. Informatique et statistiques font partie de son quotidien. Rigueur, méthode et sens de l'organisation sont également au nombre de ses qualités. Observateur, il est doté de bonnes capacités d'analyse et de synthèse. Persuasif, il sait convaincre de la justesse de ses recommandations. Autonome, il possède aussi un excellent relationnel.
