CCM BENCHMARK INSTITUT
Stratégie de contenu web
Certification / expertise
14 heure(s)
1704 € TTC
Organisme privé de formation continue
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Objectifs
Présentation Stratégie de contenu web :- Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
- Augmenter son audience avec le SEO et la stratégie de diffusion
- Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
- Savoir organiser et animer du contenu web
- Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque.
Compétences Acquises
- Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
- Compréhension des bases de l’écriture et des formats visuels
- Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
- Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
- Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace.
Public visé
- Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.
Programme
MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web
- Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
- Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
- Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
- Le cycle de vie du contenu web
2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
- Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
- Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
- Evaluer l’offre de contenu existante
- Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
- Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu
MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)
3. Projet éditorial, Ligne éditoriale
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
- Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
- Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
- Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique
4. Comment développer l’audience
- Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
- Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
MODULE 3 : définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)
5. Un document structurant : la charte rédactionnelle
- Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
- Exemples de chartes rédactionnelles
- Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
- Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle
MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)
6. Organisation et animation du contenu
- Délivrer le bon contenu au bon moment
- La question de l’angle
- L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
- La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux
7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale
- La planification des contenus : le calendrier éditorial
- La commande des contenus
- Le cas d’un événement : avant-pendant-après
- Le travail d’équipe et les workflows
- Jeu de rôle : une conférence de rédaction.
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Centre
CCM BENCHMARK INSTITUT
14 Boulevard Haussmann
75009 Paris 9 ème arrondissement
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En résumé
Objectif
Certification / expertise
Durée
14 heure(s)
Coût
1704 € TTC
Modes d'enseignement
Dans mon entreprise, À distance / e-learning