Université Paris 8 - FI
Licence professionnelle E-Commerce et marketing numérique
Licence Pro
1 an(s)
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Objectifs
La licence professionnelle « e-commerce et marketing numérique » a pour objectif de former en alternance des collaborateurs aux métiers du e-marketing et du commerce en ligne, aptes à intégrer à la fois des entreprises gérant des activités de commercialisation via le canal internet et des prestataires de services intervenant sur des projets similaires (cabinets conseil, SSII ...).Elle permet d’acquérir les compétences du marketing et du commerce en ligne ainsi que des technologies associées.
L’accès à la licence professionnelle « e-commerce et marketing numérique » est très ouvert puisqu’elle s’adresse à des personnes désireuses de se former aux métiers du commerce électronique et ayant des pré-requis en commerce, communication, marketing et /ou ayant de bonnes bases en informatique, internet et multimédia.
Compétences attendues :
L’objectif essentiel de la formation est de donner les compétences nécessaires pour participer à l’élaboration et à la mise en œuvre de stratégies marketing et commerciale dédiées au web et de pouvoir y exercer rapidement des responsabilités. La formation doit ainsi permettre au diplômé de la licence professionnelle « e-commerce et marketing numérique » :
- De répondre aux nouvelles compétences en marketing, commerce, nouvelles technologies souhaitées par les entreprises.
- De contribuer à la mise en place ou à l’amélioration des solutions de e-commerce dans les entreprises.
- De s’adapter à l’évolutivité des métiers et des missions du web dans des entreprises de tailles différentes exerçant dans des secteurs d’activités divers.
La licence professionnelle « e-commerce et marketing numérique » prépare à une palette très large de métiers. Sans caractère d’exhaustivité, les métiers accessibles aux titulaires d’une licence pro « e-commerce et marketing numérique » sont notamment les métiers suivants :
- Responsable (ou assistant) webmarketing.
- Chef de projet (ou assistant chef de projet) e-commerce.
- Chef de produit web.
- Community manager.
- Traffic Manager.
- Responsable Affiliations.
- Chargé de Référencement.
- Gestionnaire de Web magasin.
- Chargé d’affaires e-business.
- Animateur marketing et commercial de sites Internet.
- Superviseur et responsable de centres de contact.
Programme
Le dispositif de formation se décompose en six unités d’enseignement centrées principalement sur l’acquisition de connaissances en stratégie marketing et en technologies du web. Il prévoit notamment une harmonisation des niveaux en informatique et en gestion pour répondre à la diversité des cursus initiaux des apprentis à hauteur de 30 heures.UE 0 - Harmonisation de niveaux :
- Informatique.
- Gestion.
- Management et stratégie de l’entreprise.
- Droit du multimédia.
- Economie des TIC.
- Anglais professionnel.
- Méthodologie de la gestion de projet.
- Gestion des Ressources Humaines et Management.
- E-Supply Chain management.
- Web - Commerce.
- Web - Marketing stratégique.
- Web - Marketing opérationnel.
- Géomarketing.
- Marketing relationnel.
- Infrastructure technologique du e-commerce.
- Gestion de bases de données.
- Référencement web-marketing Achats.
- Conception et animation de sites web.
- Systèmes d’information, veille technologique et utilisation des ERP.
UE 6 - Apprentissage / Mémoire professionnel.
Les enseignements fondamentaux correspondent à l’acquisition de savoirs qui constituent le socle d’une culture générale propre à l’environnement numérique (UE 0 à UE 2). L’UE 0 correspond à une harmonisation de niveau destinée à compléter les acquis des étudiants à l’entrée en licence.
Les enseignements de métiers appliqués correspondent aux compétences techniques propres aux métiers auxquels la formation prépare (UE 3 et UE 4).
Les enseignements relevant de l’insertion professionnelle sont constitués des UE 5 et UE 6.
- L’UE 5 (120 heures) est dédiée aux projets tuteurés qui ont pour objectif l’application des connaissances acquises au travers d’une conduite de projet multimédia. Ce dernier consiste en une démarche de conseil (selon une méthodologie de type diagnostic-recommandations) à destination d’entreprises désireuses de mener une réflexion sur leur stratégie web-marketing et/ou sa mise en oeuvre (projet multimédia). Les étudiants sont encadrés par un enseignant de la licence et sont amenés à reporter régulièrement au responsable d’entreprise commanditaire du projet (client). Le projet tuteuré donne lieu à la rédaction d’un rapport écrit qui sera soutenu devant un jury composé d’enseignants de la licence et du responsable de l’entreprise commanditaire.
- L’UE 6 est dédiée au mémoire professionnel présentant et analysant la ou les missions réalisées en entreprise sera réalisé par l’étudiant. Ces missions sont préalablement validées par le responsable de la formation qui s’assure de l’adéquation des missions confiées à l’apprenti avec les objectifs pédagogiques de la formation.
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