Description
Le responsable marketing opérationnel est un spécialiste de l'offre commerciale. Il analyse la concurrence et les capacités de l'entreprise pour mettre en place des promotions en vue de convaincre le maximum de consommateurs. Pour se faire, il utilise de nombreux outils afin de mettre le produit en avant : packaging, tête de gondole, jeux concours, etc. La direction de l'entreprise lui alloue un budget pour la mise en place de ces offres. Il négocie l'emplacement des produits en magasin et mesure par la suite l'impact d'achat. En amont, il étudie la faisabilité de l'offre, les tendances du marché, de la consommation et du pouvoir d'achat des clients, afin de sortir l'offre au moment le plus opportun.
Le responsable marketing opérationnel travaille de manière autonome avec son équipe. Il collabore cependant en permanence avec le reste de l'entreprise : des chefs de produits aux commerciaux sur le terrain. Il doit posséder des notions solides en gestion, management, technique de vente et bien sûr marketing. Il connaît les tendances actuelles et effectue un travail constant de veille, pour se positionner au mieux sur le marché. Ce métier à responsabilité requiert un excellent leadership et des qualités managériales. Le responsable marketing opérationnel travaille généralement en grande distribution. Cela implique des horaires irréguliers ainsi que la possibilité de travailler le samedi, dans les magasins, avec les équipes commerciales en place.
